Zara, H&M et le karakou : tendance ou appropriation culturelle ?

Une simple « veste brodée en velours » dans les rayonnages de la fast fashion ? Pour quiconque connaît le costume traditionnel algérien, la ressemblance avec le karakou est une évidence que les enseignes semblent pourtant ignorer.

Les nouvelles collections de Zara et H&M mettent une fois de plus à l'honneur des coupes courtes ajustées, des velours sombres et d'imposantes broderies dorées sur le plastron et le col. Si les géants du prêt-à-porter qualifient ces pièces d'inspirations « baroques » ou « officier », la réalité est bien différente. Dans le sillage des récents défilés de haute couture comme ceux de Schiaparelli, ces enseignes marchandisent un savoir-faire ancestral sans jamais nommer sa véritable source : le karakou algérois.

En invisibilisant ainsi l'origine culturelle de ces créations, la fast fashion réduit un vêtement chargé d'histoire à une simple tendance éphémère. Face à ce manque de reconnaissance répétitif, la communauté algérienne se montre particulièrement vigilante et réactive sur les réseaux sociaux. Notre patrimoine culinaire, artisanal et vestimentaire est profondément cher à nos yeux, et le préserver de la banalisation commerciale est devenu un combat essentiel.

« Ce n'est pas une simple veste brodée, c'est un karakou, une tenue traditionnelle ancestrale algérienne ! »
Un cri du cœur partagé par des milliers d'internautes sous les publications de mode.

Entre inspiration et appropriation, la frontière reste ténue, et la question dépasse le seul cas du karakou. Pour beaucoup, il ne s'agit pas d'interdire aux créateurs de puiser dans les vestiaires du monde, mais de nommer leurs sources. Une simple mention de l'origine algérienne de ces pièces suffirait à transformer la polémique en hommage, et à faire connaître au plus grand nombre un savoir-faire encore méconnu hors de ses frontières.