Publié par Virginie Mouzat - Le Figaro
Lingerie Etam, Natalia's Secret
Etam se revendique le Victoria's Secret français avec son défilé au Grand Palais
Plus de doute possible, Etam veut être le Victoria's Secret français. Natalia Vodianova, égérie et créatrice d'une collection capsule, fédère sur son nom : les magazines (toute la presse est là, Mademoiselle Agnès est au taquet), les photographes (elle est assise à côté de Mario Testino), les friends and famous (Kate Moss, Emmanuelle Seigner, Charlotte Casiraghi, Lou Doillon – qui fume genre 'je suis tellement cool', Elsa Zylberstein, Stefano Pilati (DA d'YSL), Riccardo Tisci (DA de Givenchy), Frédéric Beigbeder…). Les proportions du lieu, le Grand Palais - sont inversement proportionnelles à ce qu'on regarde : des petites culottes. Sur le podium, nombreux sont ravis de découvrir les tops Angela Lindvall ou Karolina Kurkova, fesses à l'air et poitrine qui pigeonne. Sur scène, Mark Ronson fait ce qu'il peut pour enchaîner les accords sur son synthé, soutenant Beth Ditto, qui ouvre le show suivi par Joey Starr, Karen Elson, Boy George, Jamie Hince (le fiancé de Kate), Janelle Monae – une James Brown en puissance -… comme une formule à cinq plats, dessert compris. On imagine la suite, déluge de photos people dans les magazines du même nom, le show livré clés en main dans quelque temps à Shanghaï, un parfum, etc. Bref, la machine Etam a mis un push up dans son plan de communication et d'expansion. Et ça marche.
Le show Etam printemps-été 2011, au Grand Palais lundi soir, a fait défiler des tops en petite tenue sur fond de musique live, avec sur scène Boy George, Beth Dito, Janelle Monae, Alison Mosshart de The Kills et même Joey Starr.
Toutes les images
